Wenn Sie noch glauben, Video-Marketing sei nur ein „nice-to-have“, werden Sie im Jahr 2025 gnadenlos abgehängt.
Das mag hart klingen. Doch genau das passiert vielen Unternehmen aktuell – ob B2B oder B2C. Die Aufmerksamkeitsspanne Ihrer Zielgruppe sinkt. Textbasierter Content wirkt immer häufiger wie weißes Rauschen. Und genau hier schlägt Bewegtbild-Marketing ein wie ein Blitz.
Content-Marketing hat sich verändert. GenZ, die erste komplett digital sozialisierte Generation, erwartet heute: Video. Sofort. Überall. Und emotional aufgeladen. Wenn Ihre Marke da nicht mitzieht, verlieren Sie Sichtbarkeit – und letztlich auch Marktanteile.
In diesem Artikel erfahren Sie, warum Video-Marketing in der Gegenwart unverzichtbar ist – und wie Sie es in Zukunft strategisch klug einsetzen. Sie bekommen Zahlen, Beispiele, praktische Tipps und einen klaren Fahrplan, wie Sie Online-Marketing mit Video neu denken können.
Warum Video-Marketing der elementare Bestandteil jeder Kampagne sein sollte
Egal, ob auf dem Smartphone, dem Laptop oder dem Smart-TV – Nutzer konsumieren Inhalte heute vor allem in einer Form: Video. Und zwar nicht nur zur Unterhaltung, sondern gezielt, um Kaufentscheidungen zu treffen, Marken kennenzulernen oder Produkte zu verstehen. Genau deshalb ist Video-Marketing längst kein Zusatztool mehr, sondern fester Bestandteil jeder modernen Content-Marketing-Strategie.
Die Wirkung: Warum bewegt überzeugt
Ein Video spricht mehrere Sinne gleichzeitig an. Es kombiniert visuelle Reize, Ton, Sprache, Musik, Mimik und Bewegung. Das hat zwei unmittelbare Effekte:
- Inhalte bleiben besser im Gedächtnis.
- Emotionale Reaktionen führen zu mehr Engagement.
Kurz gesagt: Ein gut gemachtes Video kann in 30 Sekunden das bewirken, wofür ein Text mehrere Minuten bräuchte.
Fun Fact: Laut der Wyzowl-Studie 2025 aus England nutzen bereits 89 % der Unternehmen aktiv Video-Marketing. 95 % der Marketingverantwortlichen bewerten es als „zentralen Bestandteil“ ihrer Online-Marketing-Strategie.
Drei Fakten, die Sie kennen sollten
Diese Zahlen sind kein Zufall. Sie zeigen, dass Bewegtbild-Marketing nicht nur eine Spielerei ist – sondern einer der effizientesten Wege, Menschen zu informieren, zu berühren und zum Handeln zu bewegen.
Wenn Sie heute noch kein strategisches Video-Marketing betreiben, ist es Zeit umzudenken. Die Zahlen sprechen für sich – und der Wettbewerb schläft nicht.
So tickt die GenZ – und warum das für Sie wichtig ist
Generation Z – das sind Menschen, die zwischen ca. 1995 und 2010 geboren wurden. Sie sind mit YouTube, TikTok und Instagram aufgewachsen. Sie haben nie eine Welt ohne das Internet gekannt. Und sie entscheiden heute schon über Trends, Reichweite und Markenrelevanz. Wenn Ihre Marke künftig relevant bleiben will, muss sie lernen, mit dieser Zielgruppe auf Augenhöhe zu kommunizieren.
Was die GenZ von Marketing erwartet
Die GenZ will keine Plattitüden. Sie will:
Und was funktioniert bei dieser Zielgruppe besonders gut? Genau: Video-Marketing. Denn es verbindet alles, was GenZ schätzt – Schnelligkeit, Storytelling, Authentizität und Unterhaltung.
Tipp: Wenn Sie Content-Marketing für GenZ machen wollen, denken Sie zuerst in Bewegtbild. Erklärvideos, TikTok-Formate, kurze Interviews oder behind-the-scenes-Clips – das sind keine Gimmicks, sondern zentrale Bausteine Ihrer Marketing-Trends-Strategie.
Vorsicht: Diese Fehler kosten Reichweite
Viele Unternehmen machen den Fehler, GenZ wie Millennials anzusprechen. Doch das funktioniert nicht mehr. GenZ erkennt Werbung sofort – und schaltet gedanklich ab, wenn sie sich nicht ernst genommen fühlt.
Das sollte vermieden werden:
GenZ-Marketing verlangt Feingefühl, Tempo und Medienverständnis. Aber wenn Sie das einmal verstanden haben, gewinnen Sie eine loyale Zielgruppe mit enormem viralem Potenzial.
Best Practices & erfolgreiche Videoformate im Marketing
Erfolgreiches Video-Marketing lebt von der richtigen Formatwahl. Welche Inhalte funktionieren, hängt von Zielgruppe, Plattform und Kommunikationsziel ab. Die folgenden Formate haben sich in der Praxis bewährt – und werden auch 2025 verstärkt eingesetzt:
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Erklärvideos – verständlich & visuell
Erklärvideos bringen komplexe Inhalte auf den Punkt. Sie arbeiten mit klaren Visualisierungen, einfacher Sprache und kompakter Struktur. Idealerweise bleiben sie unter 90 Sekunden lang und eignen sich besonders gut für erklärungsbedürftige Produkte oder Dienstleistungen.
Laut der Wyzowl-Studie 2025 erstellen 73 % der Video-Marketer Erklärvideos – damit sind sie das beliebteste Einzel-Format im aktuellen Videomarketing-Mix.
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Social Video Snippets – ideal für die Timeline
Kurzformate zwischen zehn und 30 Sekunden dominieren die sozialen Netzwerke. Diese Videos funktionieren oft ohne Ton, zeigen sofort den Kerninhalt und animieren zu Interaktion – durch Likes, Kommentare oder Shares.
Gerade im Rahmen von GenZ-Marketing sind Social Snippets ein zentraler Bestandteil digitaler Content-Marketing-Strategien.
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Behind-the-Scenes & Unternehmens-Storytelling
Transparente Einblicke in Arbeitsprozesse, Teamkultur oder Produktionsabläufe schaffen Nähe. Menschen reagieren positiv auf authentische, menschliche Markenkommunikation. Dieses Format unterstützt gezielt die Vertrauensbildung.
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Produkt-Demos und Tutorials
Tutorials und Anwendungsvideos bieten praktischen Mehrwert. Sie zeigen, wie ein Produkt im Alltag eingesetzt wird – einfach, direkt und nachvollziehbar. Besonders in Kombination mit Landingpages können sie die ConversionRate messbar steigern.
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Live-Videos & Q&A-Sessions
Live-Formate ermöglichen unmittelbare Interaktion mit der Zielgruppe. Fragen lassen sich in Echtzeit beantworten, Feedback wird sofort sichtbar. Plattformen wie YouTube, Instagram oder LinkedIn bieten dafür inzwischen stabile und verbreitete Tools.
Zukunftsausblick: Was kommt nach TikTok?
TikTok hat die Social-Media-Landschaft auf den Kopf gestellt – kurze Clips, hohe Geschwindigkeit, maximaler Suchtfaktor. Doch die digitale Welt steht nie still. Wer heute im Video-Marketing erfolgreich sein will, muss nicht nur verstehen, was aktuell funktioniert – sondern auch, was morgen relevant sein wird.
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Künstliche Intelligenz & Automatisierung
KI-Tools machen es heute bereits möglich,Untertitel zu erstellen, Inhalte zu personalisieren oder sogar Avatare als Moderatoren einzusetzen. Das eröffnet neue kreative Spielräume im Online-Marketing.
Beispiel: Unternehmen nutzen KI-generierte Videos, um maßgeschneiderte Inhalte für verschiedene Zielgruppen zu erstellen – in unterschiedlichen Sprachen, auf Basis des Nutzerverhaltens.
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Personalisierung in Echtzeit
Mit First-Party-Daten – Informationen, die Sie direkt von Ihrer Zielgruppe erhalten – etwa durch Website-Besuche, Newsletter-Anmeldungen oder Kaufverhalten – können Sie künftig Videos ausspielen, die sich dynamisch anpassen:
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Vorname im Video
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Produktempfehlung auf Basis vorheriger Käufe
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Lokalisierung nach Region oder Stadt
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Diese Art des GenZ-Marketings trifft genau den Nerv der digitalaffinen Zielgruppe: individuell, relevant, schnell.
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Nachhaltigkeit & Purpose im Fokus
Die GenZ will keine „Hochglanz-Marketingblasen“ mehr – sie erwartet Haltung. Das bedeutet auch:
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nachhaltige Produktionsweisen (z. B. CO₂-neutrale Videoproduktion),
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ehrlicher Blick hinter die Kulissen,
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klare Positionierung zu gesellschaftlichen Themen.
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Bewegtbild-Marketing wird dadurch zum Sprachrohr für Werte – und schafft Differenzierung im umkämpften Markt.
Die Zukunft gehört Videos, die intelligenter, persönlicher und relevanter sind. Wer das heute schon versteht, wird morgen ganz vorne mitspielen.
Fazit: Video-Marketing – wo Zukunft beginnt
Video-Marketing ist heute kein Zusatz mehr, sondern Kernbestandteil moderner Content-Marketing-Strategien. Wer mit der Zeit gehen will – oder besser: ihr voraus sein möchte – kommt nicht daran vorbei, Bewegtbild gezielt einzusetzen. Ob zur Ansprache der GenZ, zur Erhöhung der Reichweite auf digitalen Kanälen oder zur klaren Positionierung im Wettbewerb – Video bietet all das. Schnell. Emotional. Wirksam.
Die Herausforderungen dabei sind gewachsen. Erfolgreiches Online-Marketing mit Video braucht mehr als nur eine Kamera. Es braucht ein tiefes Verständnis für Zielgruppen, Plattformlogiken und Formatmechaniken. Genau hier zeigt sich: Eine fundierte Planung, professionelle Umsetzung und kontinuierliche Optimierung entscheiden heute über den Erfolg.
Deshalb greifen viele Unternehmen auf externe Unterstützung zurück – sei es für Konzept, Produktion oder strategische Einbindung in den Kommunikationsmix. Denn wer langfristig mit Video-Marketing erfolgreich sein will, sollte nicht nur Inhalte liefern, sondern Erlebnisse schaffen.
Orientierung statt Aktionismus – worauf es jetzt ankommt
So wird Bewegtbild Marketing nicht nur zum Hype, sondern zur echten Säule Ihrer Markenkommunikation.
Sie planen den nächsten Schritt im Video-Marketing?
Ob Sie eine einzelne Bewegtbildmaßnahme umsetzen, eine umfassende Content-Marketing-Strategie entwickeln oder Ihre Marke zukunftssicher positionieren möchten – der Erfolg beginnt mit der richtigen Ausrichtung.
Video-Marketing wirkt dann, wenn es auf Zielgruppen, Plattformen und Kommunikationsziele abgestimmt ist. Und genau das macht den Unterschied zwischen Content und echter Markenwirkung.
Sprechen Sie mit uns über Ihre nächsten Schritte im Video-Marketing – unsere Film-Expert:innen kombinieren Strategie-Kompetenz mit Kreativität und aktuellen Trends und Tools und freuen sich auf Ihre Herausforderung.
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Max Rebscher
Art Director
