Erfahren Sie im Video von unserem Creative Director Arve Fühler, was wirklich gute Kreation auszeichnet und was es dafür braucht.
Was macht gute Kreation aus?
Gute Kreation bedarf einer außergewöhnlichen Idee, die relevant ist, hervorsticht, emotionalisiert und vor allen Dingen nachhaltig im Gedächtnis bleibt.
Handwerklich muss gute Kreation natürlich immer auf höchstem Niveau sein. Und um es mit Oscar Wilde zu sagen: „Das Durchschnittliche gibt der Welt ihren Bestand und das Außergewöhnliche ihren Wert.“ In diesem Sinne ist für mich gute Kreation immer die Benchmark, bei allem, was ich tue.
Welche Rolle spielt dabei der Insight?
Der Insight ist der Nukleus der Idee. Ohne einen guten Insight gibt es keine Idee und keine Relevanz.
Wo sammelst du Inspirationen?
Mein Erfolgsrezept: Immer alle Sinne auf 150 % öffnen und aufsaugen, was um mich herum passiert. Und dabei allen Input aus den unterschiedlichsten Quellen mitnehmen. Aber an sich inspiriert mich das Leben und was die Menschen um mich herum tun.
Ich schaue mir natürlich auch viele Kreationen von anderen an. Aber das ist für mich nicht unbedingt eine Inspirationsquelle, sondern eher der Check, was es bereits gibt und was ich in der gleichen Form nicht nutzen möchte, um wirklich etwas Neues zu schaffen.
Wer außergewöhnliche Ideen sucht, braucht ein Team, das strategisch denkt, kreativ fühlt und handwerklich auf den Punkt liefert – von der ersten Idee bis zur finalen Umsetzung.
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Arve Fühler
Creative Director
