Im digitalen Zeitalter hat Public Relations (PR) einen tiefgreifenden Wandel durchlebt. Technologische Innovationen verändern die Art und Weise, wie PR-Profis ihre Arbeit erledigen. Von der datengetriebenen PR-Planung über die Texterstellung mit Künstlicher Intelligenz (KI) bis hin zur Erfolgsmessung von PR-Kampagnen – Künstliche Intelligenz spielt dabei eine immer größere Rolle. Doch wie lässt sich KI in PR optimal einsetzen, ohne die kreative, menschliche Intuition und die Beziehungen der PR-Profis zu Multiplikator:innen zu verlieren? Unsere Antwort darauf ist ein neues Framework, das das Beste aus beiden Welten vereint: PR.Boooster.AI.
KI in der datenbasierten PR-Planung
In der datengetriebenen PR-Planung kann Künstliche Intelligenz eine entscheidende Rolle spielen. KI-gestützte Tools wie Seismo.AI ermöglichen es PR-Teams, durch die Analyse großer Datenmengen präzise Vorhersagen zu treffen, welche Themen in der Öffentlichkeit gerade von Interesse sind. Seismo.AI analysiert kontinuierlich Social-Media-Trends, Nachrichtenquellen und andere relevante Datenströme, um frühzeitig die Themen zu identifizieren, die Potenzial für erfolgreiche PR-Kampagnen haben.
Durch den Einsatz von KI in der PR-Strategie können PR-Teams ihre Kampagnen noch zielgerichteter und effizienter gestalten. KI-Tools helfen dabei, die Themenfindung zu beschleunigen, ohne dass der kreative Input von PR-Profis verloren geht. Die Entscheidung, welche Themen aufgegriffen werden, bleibt eine Aufgabe der Human Intelligence, die in der Lage ist, datengetriebenes Storytelling zu entwickeln und diese Themen in eine ansprechende Geschichte zu verwandeln.
KI-gestützte Texterstellung und Content-Adaption
Ein weiteres Feld, in dem Künstliche Intelligenz zunehmend eine Rolle spielt, ist die Texterstellung und Content-Adaption für PR. KI-basierte Tools wie ChatGPT oder
GPT-4 können automatisch Texte generieren, die auf den vorher festgelegten Themen und Stories basieren. Diese automatisierte Texterstellung spart PR-Teams wertvolle Zeit und Ressourcen. Auch die Anpassung von Inhalten für verschiedene Formate – wie Pressemitteilungen, Blog-Posts oder Social-Media-Content – lässt sich durch den Einsatz von KI deutlich beschleunigen.
Trotz der Vorteile dieser KI-gesteuerten Texterstellung bleibt die menschliche Bearbeitung unerlässlich. Ein erfahrener PR-Experte kann sicherstellen, dass der Text nicht nur grammatikalisch korrekt ist, sondern auch die richtige Tonalität trifft und die Bedürfnisse der Zielgruppe anspricht. Human Intelligence sorgt hier dafür, dass die KI als Basis für qualitativ hochwertige Inhalte dient, die optimal auf die Zielgruppen zugeschnitten sind.
Die Messung der PR-Wirksamkeit mit KI
Ein weiteres großes Potenzial von Künstlicher Intelligenz liegt in der Messung der PR-Wirksamkeit. KI-gestützte Analysetools liefern wertvolle Echtzeit-Daten zur Erfolgskontrolle von PR-Kampagnen. Sie können präzise Kennzahlen wie Medienresonanz, Social-Media-Interaktionen und Sentiment-Analysen bereitstellen. Diese datenbasierten Erkenntnisse sind besonders wertvoll, um die Effizienz einer Kampagne zu bewerten und gegebenenfalls Anpassungen vorzunehmen.
Auch hier bleibt die Interpretation der Daten eine Aufgabe der Human Intelligence. Denn Zahlen und Daten sind nur dann wirklich aussagekräftig, wenn sie im richtigen Kontext verstanden und genutzt werden. PR-Profis sind in der Lage, diese Daten so zu interpretieren, dass sie die PR-Strategie und zukünftige Kampagnen optimieren.
PR.Boooster.AI: Das Framework für die Zukunft der PR
Um das Potenzial von AI und HI optimal zu nutzen, haben wir das Framework PR.Boooster.AI entwickelt. Es kombiniert die neuesten KI-Tools mit menschlicher Expertise, um PR-Teams in allen Phasen der Kampagnenplanung und -durchführung zu unterstützen. PR.Boooster.AI basiert auf drei Kernprinzipien:
Die Bedeutung von Human Intelligence (HI) in der PR
Doch bei allem KI-Einsatz: Klassische Public Relations leben von einem fundamentalen Aspekt – den Beziehungen. PR-Profis pflegen Netzwerke mit Journalist*innen, Influencer*innen und anderen Multiplikator*innen, die für die Verbreitung von PR-Botschaften entscheidend sind.
Diese Beziehungen beruhen nicht nur auf Fakten und Zahlen, sondern vor allem auf Vertrauen, Empathie – und der Human Intelligence (HI). Trotz der fortschreitenden digitalen Transformation und den zahlreichen PR-Tools, die mittlerweile auch auf Künstliche Intelligenz setzen, bleibt der persönliche Kontakt ein unverzichtbarer Bestandteil erfolgreicher PR-Strategien.
PR ist mehr als die bloße Vermittlung von Informationen. Es geht darum, Geschichten zu erzählen, die Emotionen wecken und die Zielgruppen erreichen. Dies gelingt nur, wenn PR-Profis in der Lage sind, die Bedürfnisse und Wünsche ihrer Zielgruppen sowie die relevanten Akteur:innen zu verstehen und darauf einzugehen – eine Fähigkeit, die Human Intelligence auszeichnet.
Fazit: KI als Verstärker der menschlichen Kreativität
PR im digitalen Zeitalter ist ein Zusammenspiel aus Technologie und Menschlichkeit. KI bietet enorme Vorteile in der Datenanalyse, der Texterstellung und der Erfolgsmessung, doch der kreative Prozess und die persönliche Interaktion mit Journalist:innen und Multiplikator:innen bleiben unersetzlich. PR.Boooster.AI zeigt, wie beide Welten – AI und HI – effektiv zusammenarbeiten können, um moderne PR erfolgreicher, effizienter und zielgerichteter zu gestalten.
Indem PR-Profis die Stärken von KI nutzen, können sie mehr erreichen, stärkere PR-Kampagnen durchführen und noch tiefere Beziehungen aufbauen – ohne den menschlichen Aspekt zu vernachlässigen. Denn letztlich bleibt PR immer eine Geschichte, die Menschen erzählt werden muss. Und dafür brauchen wir beides: AI und HI.
Mit erfolgreichen Strategien, integrierten Kommunikationskonzepten und gezieltem Storytelling unterstützen wir, als erfahrene Content & PR Agentur, unsere Kund*innen bei der Erreichung ihrer Business-Ziele.
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Clara Piroth
Head of PR // Director
